Калькулятор Яндекс Директа

Оцените трафик, заявки и окупаемость рекламы до запуска.

Как считается прогноз

01 Бизнес и регион

Ниша / тип бизнеса

Регион показа рекламы

02 Рекламная кампания

Бюджет в месяц

₽

Тип кампании

Стадия рекламы

03 Воронка продаж

Из посетителя в заявку

3%

0.5%15%

Из заявки в продажу

40%

1%100%

04 Экономика бизнеса

Средний чек

₽

Маржа с продажи

%

Повторные покупки за год

шт.

На одного клиента. Укажите 0, если повторных покупок нет.

Прогноз на месяц

Автоматический пересчёт

Прибыль после затрат на рекламу

—

ROI рекламы—

Показы: —
Клики: —
Средняя цена клика: —
Заявки: —
Продажи: —
Выручка за месяц: —

Цена заявки · CPL: —
Цена продажи · CPO: —

Ориентировочная модель: фактические результаты зависят от ставок, объявлений и конверсии.

Формулы и допущения

Трафик и заявки

Базовая ставка ниши × коэффициент региона × коэффициент стадии. Цена клика на поиске: ставка × 1,1; в РСЯ: ставка × 0,35. Клики каждого канала округляются отдельно.

Заявки = клики × конверсия сайта. Продажи = заявки × конверсия в продажу. Заявки и продажи округляются до целых.

Показы каждого канала = клики ÷ CTR канала. CTR каналов умножается на коэффициент стадии. Показатель CTR в результатах усредняется по числу кликов, как в исходном калькуляторе; он может отличаться от отношения всех кликов ко всем показам.

Доля бюджета по каналам
Кампания	Поиск	РСЯ
Только поиск	100%	0%
Только РСЯ	0%	100%
Поиск + РСЯ	55%	45%
Мастер кампаний	40%	60%

Экономика

Выручка за месяц = продажи × средний чек. Прибыль = продажи × средний чек × (1 + повторные покупки) × маржа − рекламный бюджет. ROI = прибыль ÷ бюджет × 100%. При ROI выше 0% модель показывает прибыль.

Повторные покупки учитываются в прибыли и ROI за весь указанный год. Эти показатели при повторах отражают потенциал клиентов, привлечённых за месяц, и не являются месячной прибылью. Выручка показывает только первые покупки.

Коэффициенты модели

Запуск: ×1. Оптимизация: ×0,75. Масштабирование: ×0,6. Коэффициент стадии применяется одновременно к цене клика и CTR каналов.

Базовые ставки ниш, коэффициенты регионов, стадий и каналов заданы для этого калькулятора. Данные статические, без подключения к Яндекс.Директу. Налоги, стоимость ведения рекламы и другие дополнительные расходы отдельно не учитываются.

Из чего складывается рекламный прогноз
Калькулятор учитывает бюджет, базовую ставку выбранной ниши и поправки на регион и стадию кампании. Затем на основе этих значений и параметров вашей воронки оценивает трафик, количество обращений и финансовый результат. Такой расчёт помогает спланировать запуск, но фактические цифры будут зависеть от посадочной страницы, объявлений и ситуации в рекламном аукционе.

На какие показатели смотреть после запуска

Для поисковых объявлений CTR от 5% можно использовать как ориентир хорошей кликабельности.
Конверсия сайта в диапазоне 2–5% — отправная точка для оценки того, как посетители превращаются в заявки.
Стоимость обращения (CPL) должна укладываться в допустимый лимит, рассчитанный с учётом экономики вашего бизнеса.
ROI свыше 150% уже в первый месяц указывает на высокую отдачу от рекламных вложений.
Долю рекламных расходов в выручке (ДРР) можно сравнивать с ориентиром 30–40%; решение о расширении бюджета также зависит от маржи.

Как оценивать окупаемость рекламы
ROI показывает, сколько прибыли приносит рекламный бюджет после вычета расходов на рекламу. Например, значение 200% означает, что каждые вложенные 100 ₽ дают 200 ₽ прибыли сверх рекламных затрат. Положительный ROI говорит о прибыли, нулевой — о покрытии рекламных расходов, а отрицательный — о том, что затраты на привлечение пока превышают маржинальную прибыль.

Что может изменить результат кампании

Удобство и содержание посадочной страницы определяют, какая доля посетителей оставит заявку.
Быстрая и качественная работа с обращениями повышает вероятность того, что заявка станет оплаченной покупкой.
Стоимость трафика меняется вместе с сезонным спросом и активностью конкурентов в аукционе.
На старте алгоритмам нужна статистика для обучения, поэтому привлечение клиентов может обходиться дороже.
Накопленные аудитории и ретаргетинг помогают со временем повышать отдачу от рекламы.